你知道嗎，中國人對健身的熱情僅次于玩手機。

這個結論來自于中央廣播電視總臺財經節目中心與國家統計局、中國郵政聯合發起的《中國美好生活大調查2022—2023》。

這項10萬公眾入戶調查數據顯示， 41.35%的人愿意把工作日的休閑娛樂時間用在運動健身上。這一人數占比僅次于當下最火的手機娛樂，排在第二位。從在家里跟著劉畊宏的直播間跳操到走向戶外參與各種運動，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人們喜愛的體育運動，公眾對健身運動的熱情越來越高。

不僅是在用戶數據上，整個健身行業也呈現出這種趨勢。

《2022年中國健身行業數據報告》顯示，雖然在2022年全國健身市場規模出現同步下滑，但從今年一季度，行業回暖跡象明顯。截至4月30日，線下各類健身場館數量增加，付費健身會員數量、平均消費支出、活躍度、訓練頻次等數據也均逼近2019年的同期水平。僅上半年，全國體育場地總數達450.9萬個，同比增長約6.7%。

作為健身行業的重要參與者，科學運動服務商舒華體育對于這種趨勢更為敏感。

舒華體育副總裁李曉峰表示，“根據我們對健身市場的分析和感知，人們的健身意識有很大的提升，健身習慣也有所轉變。”舒華體育是行業內較早認識到“數據”重要性的企業，并率先在全民健身相關數據分析與應用方面做出實踐。

但作為行業人士，在這些數據背后李曉峰更多的感受到的是“變化”。

01居家健身市場還有待開發

李曉峰介紹，2022年是商用健身俱樂部市場持續調整的關鍵年份，健身服務行業正在針對新時期人民群眾對于健身健康的需求，做相應的調整和轉型升級，這仍會持續一段時期。

確實在三年來，傳統健身門店的減少為新型健身品牌的擴張提供了一個窗口期。跟著直播間主播一起揮汗如雨的日子，不僅提高了全民健身意識，也為居家健身提供了一個實踐環境。即使如今線下健身回歸，居家健身也已成為很多人的一種運動方式。

“歐美發達國家成熟健身市場，家用器材占比約70%” ，從這個數據李曉峰看到了中國居家健身市場有更多待開發的地方。他表示，“居家健身觀念已深入人心，未來家用器材市場仍是主戰場。而居家健身結合移動互聯應用、以及未來的人工智能AI技術，將會加速發展。”

02線下健身市場并非回歸傳統

即便是互聯網健身起家的Keep如今也在走向線下，李曉峰同樣看好線下健身市場的回歸。從器材角度來講，他認為，“商用器材市場雖然短期會受到健身服務業持續調整的影響，但從中長期來看，未來空間仍然很大。”

但線下健身市場的復蘇并非回歸傳統健身。傳統健身房普遍是大店模式，提供私教和團課服務，這種模式在過去三年承受著不小的經營壓力。舒華體育開始進行一種“1+1+1”業務融合新模式的探索，建立“器械銷售+健身服務+上門服務”的體系。具體來說，線下門店設有企業團課、專業私教以及設備體驗區。用戶可以在此選購健身器材，直接實地體驗，咨詢健身教練，也可以參加私教和團課。同時結合居家健身需求，還通過小程序提供上門私教、小班課及器械使用指導等服務。可以說這是一個以用戶需求為中心，集銷售展示、私教指導、企業團課培訓以及上門服務等多功能于一體的超級中心。

探索新的經營模式，如何更好地打造滿足市場和用戶需求的可持續的運營模式，是所有健身服務品牌此次回歸線下市場需要探索的主題。

03健身加上科技更增效

隨著科技的不斷發展，各種智能健身設備和應用程序不斷涌現。智能手環、智能手表通過監測心率、步數、消耗卡路里等數據幫助用戶實時了解運動狀態。智能健身應用程序根據用戶身體數據，為其量身定制個性化的運動計劃和飲食建議。甚至AR/VR技術讓用戶在家中就能享受到類似健身房的訓練效果。

李曉峰介紹，年輕用戶對于健身器材智能化、產品易用性、在線內容豐富度等要素更為敏感。基于ChatGPT、GLM、LLM等生成式預訓練人工智能在健身業的應用，越發受到年輕活躍健身者的追捧，或將深刻改變健身生態。

舒華體育多年保持與華為、西門子等科技型企業深入合作，通過智能硬件、智能軟件與內容服務相結合，進一步構建全場景智慧生活運動體驗。目前，舒華體育與華為已成功合作推出9119智能跑步機（支持鴻蒙智聯）、X6i豪華智能跑步機等10多款智能生態產品。在2023中國體博會上，舒華帶來了AI智能跑步機，這是國內首款基于OpenHarmony研發的，從芯片、操作系統到AI專業運動算法全面做到了國產自主可控。當前人工智能賽道火爆，舒華體育也將加大與國內人工智能科技型企業及受眾群體一致的品牌等進行跨界合作。

2020年，舒華體育在上海證券交易所主板上市，這家誕生于中國體育產業基地“福建晉江”的企業成為了“中國冰雪”合作伙伴，迎來了“簽約北京冬奧組委”、“入駐東京奧運會中國體育代表團保障營”等高光時刻。2022年舒華體育制定了2030年銷售百億的業績目標。舒華體育的戰略規劃與國家政策的支持以及運動市場環境的發展密不可分。

大型體育賽事為健身行業發展助力

大型體育賽事一直推動著健身行業的快速發展。近期國家發展改革委發布的《關于恢復和擴大消費的措施》中也提出要促進文娛體育會展消費，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，為提高全民健身意識，促進體育健身行業發展提供了有力的政策支持。

成都大運會剛剛結束，杭州亞運會的腳步逐漸臨近。在國外賽場，西班牙女足首奪世界杯冠軍，2024年巴黎奧運會的火炬也在傳遞中。各大賽事接連上演，為人們帶來一場場體育盛宴的同時，也將提高人們對體育運動的關注度和參與度，進一步刺激相關消費。

越來越多的人意識到健康生活的重要性，開始關注自身的健康狀況，并積極參與到健身運動中。國務院印發的《全民健身計劃（2021-2025）》提出，到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動體育產業總規模達到5萬億元的目標。作為資深業內人士，對于國內健身行業的發展，李曉峰堅定地表示，“保持謹慎樂觀態度，積極應對市場變化” 。